교육생후기

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#전문가특강 11회차_#181212

2018-12-13 16:29:40

12/12 전문가 특강 [기획서 작성 노하우] TBWA 김민기 팀장

안녕하세요 한광아 2기 플래너 교육생 지아현입니다:)
지난 12월 12일에는 TBWA 김민기 팀장님께서 [기획서 작성 노하우]에 대한 주제로 강의를 해주셨습니다.

본격적인 강의를 시작하기에 앞서 팀장님께서는 광고는 인식을 조작하는 기술이고 기획서는 광고회사가 만들어낸 상품이라는 얘기를 해주셨는데요.

또한 “가장 쓸모없는 팀원은 고개만 끄덕거리는 팀원이다”라는 구글의 말을 빌려 광고에서는 서로의 생각을 말하는 것이 중요하다고 말씀해주셨습니다.

 

 

본격적인 강의로 들어가서는 기획서에 대한 자세한 이야기를 말씀해주셨는데요.
먼저 기획서는 쉽게 말해 브랜드에 대한 많은 걱정과 방향을 하나로 정리해주는 처방전이자 브랜드에 대한 문제를 해결해주는 치료제, 광고주의 머리를 맑게 해주는 만병통치약이라고 말씀하셨습니다.


좋은 기획서가 되려면 “맞아! 저게 내가 생각해온 거였어!”, “아 이렇게 하면 되겠구나!”하는 느낌이 들어야 한다고 말씀하셨습니다.
팀장님께서는 기획의 핵심은 단순화에 있고, 누군가는 구체화 시켜야 한다고 말씀해주셨는데요.

 

고민- 문제- 해법 세 가지 중에 결국 해법이 기획서에서 가장 중요한 자리를 차지한다고 말씀하셨습니다.

마지막으론 교육생들의 머릿속에 단순화와 구체화를 남기고 싶다고 말씀하셨습니다.

 

강의의 마지막 부분에는 2시간동안 기획서에 대해 말씀해 주신 것들을 사진 한 장으로 요약해주셨습니다.

또한 팀장님께서 직접 진행하셨던 카카오 페이의 기획서를 보여주는 시간을 가지면서 강의를 마쳤습니다.


끝으로 2시간이라는 짧은 시간동안 정말 꽉 찬 강의를 들을 수 있어 유익한 시간이였습니다:)